2018全屋定制借“互聯網+”大擴張 或現產能過剩

分類:行業資訊
編輯:田田
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發布:2018-08-03 11:22:34

  全屋定制的發展有目共睹,2018年肯定會繼續高歌猛進,不少品牌會前赴后繼。這一方面細分了裝修行業的市場,一方面也加強了家居建材行業在裝修產業鏈分配中的地位。而全屋定制的迅猛發展,最主要得益于兩個方面:一是定制類企業柔性生產能力的提升,讓個性需求可以通過規模化生產得以滿足;二是個性消費的崛起,讓定制類設計師有了更多參與消費者的決策過程,從而擴大了消費者市場,讓定制類家居搶占了傳統裝修行業的市場。


2018全屋定制借“互聯網+”大擴張 或現產能過剩  

  輕薄的極簡設計,依然是現代簡約風格的主力

  

  從某種意義上來說,全屋定制品牌將被重新定位,個性將成為主流的品牌調性。不過,目前來看,全屋定制行業的“大鱷”并沒有固化,幾大品牌你追我趕,新的全屋定制品牌也快速崛起。現在很多企業都停留在跟風和概念層面,甚至是“掛羊頭賣狗肉”,不具備真正的實力。全屋定制未來還有一個潛在的危險信號,群起而上會導致一個結果——未來幾年會面臨產能過剩的尷尬。而從消費市場來看,產品品質以及服務價值,在很大層面上決定了企業的核心優勢。也就是說,全屋定制企業首先要有拿得出手的好產品,其次還要有良好的服務意識,才能在競爭中立于不敗之地。

  

  借“互聯網+”大擴張  一批玩家敗下陣來

  

  “互聯網+”的興起,讓家居業一片狂歡。特別是資本和巨頭的進場,誤導了一大批并沒有真正理解商業本質和常識的創業者魯莽殺入家裝行業,成了炮灰,最后悻悻地轉行。這一點,在2017年體現得淋漓盡致:關門倒閉、與“宿敵”握手,不勝枚舉。此前嘗鮮的一批玩家,多數都沒能熬過這個寒冬。

  

  全屋定制品牌將被重新定位,個性將成為主流的品牌調性

  

  搭載“互聯網+”的家裝在大規模擴張,希望通過規模化擴張的方式來實現目標,但目前來看,它真正改變的東西并不多,大多數“互聯網+”家裝公司提供的產品和交付能力還不夠完美到打動用戶。最典型的的,營銷依然是簡單粗暴的傳統營銷方式,口頭上說不打價格戰,實際上,價格戰每天都在進行。實創裝飾也好,“愛空間”也罷,它們暴露出來的問題,同樣也是很多互聯網家裝可能會面臨的問題:布局城市數量的增加,跟公司的利潤完全不成正比,有可能數量越多會越痛苦。

  

  所以,忠告一句:計劃趕不上變化快,2018年,適當放棄那些不切實際的目標,更要著眼于當下,該調整調整,該優化優化,哪怕發展慢一些,穩一些,也好過自己被自己搞死。

  

  市場進一步細分  領軍企業強勢崛起

  

  過去的一年,有眾多的家居企業上市,資本的強勢注入,會徹底打破現有市場力量的均衡,也讓企業發展站在了不同的起跑線上。一大批具有實力的品牌企業,將在資本的助力下快速擴張,對不具備核心競爭力的企業和品牌,實施精準打擊。

  

  現代簡約風格家具的色彩正趨向多彩化、鮮明化,用絢麗、斑斕以及高強度對比,打破整套家具單一的色調

  

  另外,環保倒逼的產業升級也在對各行業進行大清洗。而家居行業又始終不敢直面越來越高的環保要求,因為它確實存在硬傷。2018年,對于那些無法達成環保要求的企業,被淘汰出局并不新鮮。與此同時,隨著成本的上漲,產品價格的提升已經成為不可逆的事實,這將加速中小企業倒下的速度,使領軍企業迅速崛起。

  

  除了整裝行業之外,市場細分也會加速。各品類都出現了強勢的品牌和企業,并且形成梯隊。這些品牌群的出現,為消費者多元化和個性化的需求選擇提供了空間。

  

  賦能裝企  新渠道效果待驗證

  

  賦能可能會是家居業在2018年最熱門的詞語,最開始是技術賦能,后來又演化為產業鏈上下游之間的賦能,尤其是阿里曾鳴提出S2b商業模式之后,賦能成了口頭禪。隨著市場格局的不斷變化,大量傳統企業面臨渠道方面的瓶頸,需要新渠道來擴大商業版圖,所以賦能裝企成為一個新的入口和產品輸出的重要渠道。比如尚品宅配最新推出的“整裝云”就是一個比較典型的案例,利用自身優勢賦能裝企,可以肯定的是,2018年可能還會有更多家居企業加入這個圈子里。但S2b模式就一定能解決問題嗎?倒也不見得,只不過多了一種嘗試,具體落地結果如何,只有實踐后才知道。

  

  中國原創設計師品牌大多汲取明式家具的精華,基本都被納入新中式家具的陣容

  

  新中式風格VS現代簡約風格平分秋色

  

  經常去逛家居商場的人都會看到,在家具賣場,新中式風格的家具店鋪迅速崛起,大量做工細致、款式精美的新中式家具占據了各賣場最重要的陣地。

  

  新中式家具在探尋中國設計界的本土意識之初,逐漸成熟的新一代設計隊伍和消費市場孕育出含蓄秀美的新中式風格。這個在傳統美學規范之下,運用現代的材質及工藝,去演繹傳統中國文化中的經典精髓,使家具不僅擁有典雅、端莊的中國氣息,并具有明顯的現代特征。中式元素與現代材質的巧妙兼容,既有中國傳統文化的印記,又貼近當代審美和生活方式,再現了移步換景的精妙之處。

  

  市場上,很多中國獨立設計師原創的家具品牌也都被納入新中式家具的范疇,比如蔣瓊耳的上下、陳向京的京系列、朱小杰的澳珀、陳大瑞的木美、侯正光的多少、朱暉的吱音等,這是新中式家具崛起最重要的一股力量。另外,新中式家具并不使用名貴硬木,它多采用胡桃木、水曲柳、楓木、速生楊甚至樟子松、楠木等非紅木材料,并結合一些金屬、板材、玻璃、布藝等現代環保新型材料來降低生產成本。而制作成本的降低,使得新中式家具有著非常親民的價格。

  

  新中式家具也不忘從使用者的角度出發,體現家具的實用性和便捷性。在搭配風格上,新中式也比很多傳統的家具更加靈活。對于喜歡個性化的年輕人來說,通過對家居空間裝飾布置的小小改變,新中式家具也能成為家居空間的點睛之筆。有一種說法比較流行:新中式家具,在傳承中國文化的同時,其實也代表了中國人的一種自然、質樸、純靜的生活方式。這或許就是它短短幾年成為主流的原因吧。

  

  簡約+軟裝 才能襯到絕

  

  能與新中式風格相抗衡的,就是現代簡約風格家具了。它不需要經常打理,也不需要每天擦拭,價格相對便宜,簡單實用。設計上有圓潤的曲線、清淺的雕刻以及適度的異域風情,成為家具市場的一股清流。

  

  真正的現代簡約風格家具,設計以輕薄為主,強調功能性設計,線條簡約流暢,色彩對比強烈,這是現代簡約風格家具最明顯的特點。由于線條簡單、裝飾元素少,所以現代風格家具需要更為完美的軟裝配合,才能顯示出美感。例如沙發需要靠墊、餐桌需要餐桌布、床需要窗簾和床單陪襯。現代簡約風格家具的色彩正趨向多彩化、鮮明化,比如用絢麗、斑斕以及高強度對比,打破整套家具單一的色調。

  

  不過,現代簡約風格還是以素色為主,除原木外,黑、白、灰、淺咖是運用最多的顏色。

  

  物聯網不打通 智能家居停滯

  

  智能家居,概念很熱,但2018年依然會停滯不前,或者說,還是停留在完全不夠深度的簡易應用層面。說起智能家居,就離不開物聯網,換一個角度 ,不用物聯網的智能家居,算不上真正的智能家居。物聯網不算新事物,從2009年末就開始風靡,可惜至今都是各自為政。

  

  在物聯網領域,通信技術統一有重要意義,但如果沒有強有力的組織來推動,這個進程必定緩慢。在通訊協議領域,目前有包括TCP/IP、MQTT、HTTP、CoAP等一系列標準,爭相扮演于物聯網與云端裝置之間傳送訊息的角色。通訊標準、通訊協議不統一,導致各廠家生產的設備、產品,出廠通訊標準、接口也不統一,這是萬物互聯首先必須要解決的問題,也是智能家居發展邁不過去的一道坎。從目前來看,2018年很難解決。



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